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Warum Google so
wichtig ist.
 Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in den vergangenen Jahren
zu einem regelrechten Hype geworden. Man möchte meinen, ein Unternehmen, dessen
Website nicht auf der ersten Ergebnisseite bei Google erscheint, müsste
zwangsläufig die Pforten schließen, weil kein Mensch mehr dort kauft.
Auffällig ist, dass es teilweise widersprüchliche
Erkenntnisse gibt, wie Suchmaschinenoptimierung eigentlich zu betreiben ist.
Klar ist, dass Programme der Suchmaschine ("Robots") sich von Link zu Link
durchs Internet hangeln und die dabei gefundenen Ergebnisse bewerten.
Dementsprechend gibt das Vorgehen eines Robots beim Besuch vor, welche
Optimierungsmöglichkeiten es gibt.
Eine Suchmaschinenoptimierung ist eine komplexe, individuell
zugeschnittene Strategie im Onlinemarketing, abgestimmt auf den jeweiligen
Internetauftritt und die Begriffe, auf die optimiert werden soll.
Suchmaschinenoptimierung
braucht Zeit.
Nachdem die Suchmaschinen die Seite neu indexiert haben,
erfolgt eine Analyse der erzielten Ergebnisse. Fallen diese nicht wie erwartet
aus, erfolgt eine Nachjustierung der Suchbegriffe. Dieses reflexive Verfahren
der Beobachtung und Verbesserung wird solange durchgeführt bis das erwünschte
Ergebnis erreicht ist.
Milestones dienen dazu, die erzielten Ergebnisse zu
protokolieren und zu reflektieren. Die Deadline ist der Zeitpunkt, an welchem
die Optimierung erfolgreich sein sollte. Je nach Optimierungsaufwand müssen Sie
mit 3 - 9 Monaten rechnen, bevor man eine Optimierung als Erfolg werten kann.
Eine Optimierung in den Top-Positionen der Suchmaschinen kann jedoch nie als
abgeschlossen bezeichnet werden.
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Auf der rechten Seite der Google-Suchergebnisse finden Sie
eine Spalte mit bezahlter Werbung (übrigens die Haupteinnahmequelle von
Google). In der Spalte erscheinen Anzeigen nur dann, wenn nach einem Begriff
gesucht wurde, den der Werbetreibende seinen Anzeigen zugeordnet hat. Die
Reihenfolge der Anzeigen wird über den Preis bestimmt, den ein Klick dem
Werbetreibenden wert ist.
Dieser "Cost per Click" kann bei der Kampagnenerstellung
ebenso wie die Gesamtmenge der Ausgaben festgelegt werden. Wenn man also einen
CPC von 0,50 EUR festlegt und ein Budget von 10 EUR am Tag, dann ist nach 20
Klicks Schluss und die Anzeige wird erst am kommenden Tag wieder eingeblendet.
Abgerechnet werden am Ende des Monats nur die tatsächlichen Klicks.
Allgemein wird diese Art der Werbung als sehr effizient
angesehen, da sie dem Besucher nur bei dessen Interesse angezeigt wird. Im
Gegensatz zu klassischer Werbung oder auch Bannerwerbung, die mit einem TKP
(Tausender-Kontakt-Preis) arbeitet, gibt es kaum Streuverluste.
Die Navigate AG in Karlsruhe ist Ihr richtiger Partner wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht.
Lesen Sie mehr über Suchmaschinenoptimierung in unserer PDF-Broschüre:
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